本网讯（通讯员 胡冰阳 审核人 钱玲）2025年11月28日上午，在群贤楼413会议室，重庆大学经济与工商管理学院市场学系教授、博士生导师李小玲应邀作题为《Swimming with the Shark: The Effects of Platform Price Promotion and In-Platform Advertising on Third-Party Retailer Performance in Hybrid Online Retailing》的学术报告。工商管理学院副院长钱玲与专任教师代表参加。
首先，李小玲教授讲解了论文。本研究基于混合零售平台纵向数据，揭示平台所有者策略对第三方零售商（TPR）绩效的规模差异化影响。研究发现，价格促销对大TPR产生强正向溢出效应，而平台内广告对小TPR产生强负向挤出效应；TPR以价格促销回应，且大TPR获益更显著。因此，平台与政策制定者应从生态系统社会福利角度，审慎评估策略的异质性影响。
在随后的现场交流环节，教师们围绕“国家级课题申报”“高水平论文发表”等话题提问。李小玲教授结合自身申报国家基金以及权威期刊发表论文的经历，逐一给出详细解读与建议。
专家简介
李小玲，重庆大学经济与工商管理学院市场学系教授、博导、系主任，国家标志性人才入选者，国家社科重大项目首席专家，重庆英才（第一批）、重庆市学术与技术带头人。 研究领域为网络平台的市场创新。她担任营销科学学报编委，中国信息经济学会平台专委会副秘书长，中国高等院校市场学研究会理事、阿里新乡村研究中心研究员。研究论文发表于Journal of Marketing Reseach, Information System Research, Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of Retailing、管理世界、南开管理评论等国内外权威期刊。研究论文发表于Journal of Marketing Reseach, Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of Retailing、管理世界、南开管理评论等国内外权威期刊。主持国家社会科学基金重大项目一项、国家自然科学基金青年项目与一项和面上项目两项，教育部青年规划项目一项。研究成果获得William Davidson最佳论文、唐立新研究创新奖、阿里活水十年创见者等荣誉。